至于SEM的付费投放这里就不展开说，花钱肯定有花钱的好处。SEO优化往往是一种更持久、成本更低的优化方法。谈到SEO，我们在这里更多地从非技术性的角度来谈优化效果，它的衡量标准是什么？
就拿品牌词和产品词的优化来说吧，不仅仅是网站和产品页面的优化就够了。下列要点是决定SEO优化程度的关键因素：
（1）搜索默认下拉框中，与关键词相关的词汇，是否大量是无关的，甚至是负面的；
（2）搜索关键字信息，相关的产品信息和官网是否可以在搜索首页靠前的位置显示出来；
碰到了很多软件类产品，搜索产品关键字，搜索引擎就在前面，尽然没有产品的官网或者下载页面，这是很大的失败。
（3）搜索出的信息索引，主要是正面还是中性的信息，而不是侵权网页上窜；就像第一个标准一样，当然第一个标准是搜索框，而第二个标准是直接显示信息。
（4）搜索出的内容，是否有意为产品销售或品牌关注引流。
也许有很多标准，但是基本的，上面这些是最重要的一些。你可以试着搜索自家品牌或者产品的关键字，看看是否符合以上条件，真的能够做到，就是成功优化关键字，否则还需要继续努力。
在SEO方面，有搜索引擎专家提出了“以搜索为导向的品牌环境建设”的概念，其实这也是所有品牌关键词优化的指导方针和趋势，所有优化环境，都是为顾客下订单做全面的准备。
当前，经常会遇到这样的情况，有很多公司都配置了大量的自媒体、广告人员，却忽略了搜索引擎的建设。由此产生的直观效果是，品牌和产品信息被有效地宣传，但当用户真正希望通过搜索引擎进一步了解您的产品信息时，却发现没有百科，没有官网，甚至没有正面信息，勉强找到的都是负面信息。如此大张旗鼓的宣传，很有可能就是失去了潜在用户。因此，对于企业老板来说，产品是基本功，而搜索引擎优化，则是在推广之前建立基础。
怎样利用SEO做品牌的网络公关？下面是一些SEO优化的关键建议总结：
一、材料要齐全，覆盖面要广。
搜索引擎优化主要包括站内优化和站外优化，而总体来说，就是内容的完整度，以及尽可能多的从多渠道对搜索引擎进行信息覆盖。
站内网优化：核心是关注网站的优化，当然有些是品牌网站，有些是产品网站，要看品牌的总体诉求而定。要做网站的内链优化，站内链优化，关键字引言优化，图片地图素材优化等等，重点关注内容原创性效率，关键字密度，网站框架等部分，这些都是要提前做好规划，这方面一定要找相关专业人士合作处理。
第二，把公司准备好的所有资料，分别嵌入品牌/产品的关键字，并投入到百科，知识库，贴吧，知乎，相应的媒体报道等等。如旅游美食美妆等产品，大量图片素材必不可少。若有业界权威网站，还应多撰写相关资料进行发布，这些都是对收录有重要影响的渠道。
而且最终的目标，是通过尽可能全面的覆盖，以及相应的对自己品牌产品的介绍，让更多潜在的用户，在搜索相关关键字的过程中，能够找到你的品牌，同时也尽可能的通过不同的渠道，多向用户展示品牌信息。
二、百科和高质量的新闻资源非常重要。
百科和高质量的新闻源报道，是最容易收录，也是最容易得到用户认可的权威渠道。诚然，目前两条渠道也是最不容易操作和优化的。对于第二部分，有一些操作建议：
在百科认证方面，需要更加详细的参考新闻资料来源，权威媒体，负责编辑，原创等严格要求。因此两者可以结合起来看，如何与公共关系同学合作，针对权威媒体，输出更符合要求的选题，才是优化同学需要重点考虑的问题。而且高质量的素材内容，也不仅仅对SEO优化有帮助，而且对用户深入了解品牌有更多的参考价值。
三、保持敏感性，长期优化维护保养是很重要的。
内容创建和素材优化属于第一步，但是搜索引擎每天都会产生大量的信息，其中很多都是与自己的品牌相关的词，而且因为规则也会适时调整，所以保持敏感，长期关注优化结果，并不断调整策略，是很有必要的。
要做到这一点，最简单的方法，就是保证每天进行1-2次搜索，养成每天到公司之后首先搜索自己的品牌，关注搜索下拉框和新闻信息，看看是否有较大的变化。这就是前面提到的改变，搜索的目标是什么，结合这一目标来看是否需要进一步调整。例如，我们希望网站的首页能有官网+信息介绍，那就去看看这些是否达到了预期，变化是及时的，优化是后续的，如果我们需要产品推广页面，权威媒体的报道，百科等信息，那么就关注这个目标。
搜索引擎优化是一个长期持续的跟踪过程，一方面不可能一蹴而就，另一方面也不可能一劳永逸。小伙伴们一定要记住这一点。诚然，SEO优化工作，也不是一蹴而就的，对内，需要与公关、技术型优化同学实时沟通，对外，也要找专业的外包团队，联合多方力量，共同持续推进优化。
四、配合SEM，结点效应更为明显。
当然，上面也提到了SEM需要付费，SEO是一项长期的工作。这两者并非对立，其实恰当的SEM付费投放，对于关键词优化有很大的帮助。但是对于普通的品牌来说，长期投放没有成本，怎么办？
此处涉及到两个合作的问题，我们把SEM的投放数量加起来，一般都是某一个重要节点推广产品或促销活动，此时，SEO可以结合活动的关键字一起进行。无论从媒体投放的选择，还是对内容的策划，都会产生附加效应。
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